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曾经红极一时、却又迅速没落，开创了中国茶饮料先河的“旭日升”，在沉寂十年后重又“复出江湖”。昨天，汇源果汁在北京宣布，以1201万元价格拍得“旭日升”全部164枚商标所有权。
河北旭日集团成立于1993年，是我国第一家茶饮料生产企业。这一以供销社为家底、3000万元投资起家的旭日集团通过短短几年的发展，在1998年甚至创造了年销售30亿元的奇迹。旭日升在业内率先推出“冰茶”概念，其所推出的冰茶、暖茶等产品曾红极一时。据昨天出席发布会的河北省当地官员介绍，1998年旭日升成为中国茶饮料第一品牌，占据了当时全国茶饮料70%的市场份额，无形资产达到160亿元。
但随后不久，旭日升却迅速走入下坡路，市场份额被后来居上的一些大品牌“冰红茶”、“冰绿茶”所瓜分。红极一时的旭日升逐渐淡出人们的视线。在随后的几年，旭日升因债务纠纷，其商标、设备历经几度流拍。
昨天，汇源果汁董事长朱新礼表示，虽然旭日升淡出市场多年，但其拥有的品牌影响力和渠道依然有相当价值。收购后，汇源将充分发挥其自身在产业布局、生产线、技术研发等多方面的优势，对“旭日升”进行全新架构和经营。
朱新礼透露，新的旭日升产品依旧延用以前的招牌蓝色包装，收购后推出的第一个产品仍是曾经红极一时的旭日升冰茶。此外，今年旭日升还将推出暖茶产品，“重拾上世纪90年代消费者对于‘旭日升’的情感与回忆”。
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